コンバージョンAPI

コンバージョンAPI

コンバージョンAPIとは、Cookieを使わずに広告の効果を計測できる技術のこと。Facebookを運営するメタ・プラットフォームズが開発・提供している。

従来はCookieを利用し、Webサイトにアクセスしたユーザーの情報や行動履歴などのマーケティングデータを計測していたが、個人情報保護の観点から、Cookieが世界的に規制されるようになった。そこでCookieに代わるものとして開発されたのがコンバージョンAPIである。コンバージョンAPIは、Cookieを使って取得していたデータを、広告主のサーバーからメタの広告サーバーへ直接送信することで、Cookieが規制されていてもデータを取得できる仕組みとなっていることが特長である。

今後、コンバージョンAPIの導入により、広告の費用対効果の改善や、広告配信の最適化、パーソナライズ化が図られると予測されている。ただし、メタが顧客情報を管理することになるため、広告効果の計測のメリットとともに、導入コストや労力、セキュリティの問題は考慮しておく必要があるだろう。