クッキーレス時代

クッキーレス時代

クッキーレス時代とは、サードパーティーCookie（第三者発行のCookie）が使用できなくなる流れを指す。サードパーティーCookieはインターネット上でユーザー行動を追跡するために長年利用されてきたが、近年、ユーザーの同意を得ない行動履歴の追跡や、個人情報の過剰な利用・漏洩といった問題が顕在化し、欧州や米国では個人データ保護法が制定・強化された。これを受け、Google（Chrome）やApple（Safari）といった主要ブラウザーは、プライバシー保護の観点からサードパーティーCookieの段階的制限および廃止を進めている。

その結果、従来の広告ターゲティングや効果測定の多くが困難となり、代替手段としてファーストパーティデータの活用、コンテキスト広告、リテールメディアなど、Cookieに依存しない手法が注目を集めている。さらに、GoogleのPrivacy Sandboxやデータクリーンルームといった新しい技術が標準化されつつあり、AIによるリアルタイム分析や高度なパーソナライズ配信の進化も期待される。