コネクテッドテレビ（CTV）

コネクテッドテレビ（CTV）

コネクテッドテレビ（CTV）とは、インターネットに接続されたテレビ、あるいはその視聴環境の総称である。従来の地上波やBS・CSといった放送波による視聴に加え、動画配信サービス（OTT）や各種アプリを介したコンテンツ視聴が可能となっている。

その形態は、OSを内蔵したスマートテレビ本体のみならず、専用のストリーミングデバイスやゲーム機を接続した環境も含まれる。これにより、YouTubeやNetflix、Amazon Prime Videoといった多彩なプラットフォームのコンテンツを、テレビの大画面で利用できる仕組みが整っている。

従来のテレビ視聴が、放送局の編成に伴う受動的なスタイルを基本としていたのに対し、CTVは視聴者が能動的に見たいコンテンツを選択するオンデマンド型へ移行している。視聴履歴や嗜好（しこう）に基づきコンテンツが推奨されるなど、パーソナライズされた体験が一般化している点も大きな特徴である。さらに、広告手法においてもドラスティックな変化をもたらしている。インターネット接続を前提とするため、視聴データに基づくターゲティング広告の配信が可能となった。これにより、従来のテレビCMでは困難であった属性別の出し分けや、リアルタイムでの効果測定、さらには配信の最適化が容易になっている。

CTVは、放送と通信の境界を不可分なものへと変容させながら、視聴体験と広告ビジネスの双方において新たなスタンダードを確立しつつある。